2020年是注定难忘的一年,疫情防控、脱贫攻坚、抗洪抢险等牵动人心。历次重大事件面前,中国人民保险集团(以下简称人民保险)始终不忘服务人民初心、陪伴在人民左右。今年,以十九届五中全会精神为指引,人民保险还确立了“卓越保险战略”和“1+7”战略框架,打造更有温度的人民保险。新年来临之际,人民保险将通过赞助重大IP活动、线下冰雪嘉年华、线上温暖视频等形式,持续传递新时代人民保险新温度,输出新征程人民保险新内涵。
据悉,作为2020年终品牌建设的重要举措,人民保险将作为首席特约播映身份与北京广播电视台《2021迎冬奥BRTV环球跨年冰雪盛典》(以下简称跨年晚会)进行深度IP合作,持续扩大品牌影响力。
2022年冬奥会“三亿人上冰雪”目标的确立,让更广阔的人群接触到冰雪运动成为可能,群众参与冰雪运动热情持续升温。不同于其他跨年晚会主题,北京广播电视台今年的跨年深扣冰雪主题,将在2022年冬奥会举办城市北京、张家口携冰城哈尔滨三地联动,并由北京广播电视台、河北卫视、黑龙江卫视、天津卫视、吉林卫视、辽宁卫视、内蒙古卫视、新疆卫视以及冬奥纪实频道八台九星并机播出。晚会大牌云集星光灿烂,奥组会将宣布重大奥运消息,凝聚起国民深厚的奥运情怀,势必将成为2020备受人民瞩目的跨年活动。
作为2022年北京冬奥官方合作伙伴,人民保险也在全方位多角度的营造冰雪之梦,为将冰雪梦融入中华民族伟大复兴的中国梦贡献自己的一份力量。在历经71年的发展历程中,人民保险始终牢记“服务人民”的初心,肩负起国家保障的重任,集团新一届党委学习贯彻党的十九届五中全会精神,提出开展“温暖工程”,强调把国家需要作为首要任务,以实际行动服务人民。冬奥是全民话题,也是全民期盼,人民有期盼、保险有温度,人民保险与北京广播电视台跨年晚会的IP合作是在时代节拍中争做“有温度的人民保险”的有力体现。
据了解,为了扩大此次IP合作的影响力。整体品牌行动将以线上跨年“温暖”视频引发共鸣及线下主题嘉年华引流带货相结合。在线上,人民保险将发布人民保险跨年“温暖”视频,以人民保险真实员工故事为原型,分别从扶贫、希望工程、疫情防控、科技理赔、重大工程保障等角度,展示人民保险人如何在国计民生中彰显初心使命、诠释责任担当,向公众传达传达十九届五中全会后,“有温度的人民保险”新使命新内涵。在线下,人民保险将举办“温暖守护 期盼冬奥”大型主题冰雪嘉年华活动,通过构建多样化的产品服务体验场景,并设置寄语冬奥、时光胶囊等创意互动,借助网红经济,助力品牌建设与业务成长的双丰收。同时,人民保险也会推出更具温度的保险产品,精彩福利可至人民保险官方APP了解。
时间为刃,破世间雾霭重重;时间为盾,御万千雨雪风霜,整个2020年,复苏、重启、期盼成为全民心理趋势,2022冬奥会,正是民众热情的释放,也将成为全民性热点话题事件。作为“冬奥”官方合作伙伴,人民保险此次借势营销将助力人民保险全方位、多角度地讲好冬奥故事,激发观众参与冰雪运动的热情,也将成为其持续输出人民保险温度,让人民感知人民保险温暖的重大举措,势必带来品牌和销量的双爆发。
